THEATHINAI
  • ΤΕΧΝΕΣ & ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ
    • ΕΙΔΗΣΕΙΣ
    • ΘΕΑΤΡΙΚΕΣ ΚΡΙΤΙΚΕΣ
    • ΣΙΝΕΜΑ >
      • ΝΕΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ
      • ΠΡΟΣΩΠΑ
      • ΘΕΜΑΤΙΚΑ ΑΦΙΕΡΩΜΑΤΑ
      • LIST BY LIST
    • ΜΟΥΣΙΚΗ >
      • ΜΟΥΣΙΚΟΛΟΓΩΝΤΑΣ
    • ΒΙΒΛΙΟΚΡΙΤΙΚΗ
    • ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ
    • ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ
  • ΔΕΛΤΙΑ ΤΥΠΟΥ
  • ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΕΙΣ
    • FACE TO FACES
    • ΘΕΑΘΗΝΑΙ ΠΡΟΣΩΠΑ
    • ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΟΣ ΤΟΥ ΜΗΝΑ
    • ΔΙΑ-ΠΡΟΣΩΠΙΚΩΣ
  • ΓΙΑ ΤΟ ΠΑΙΔΙ
    • ΘΕΑΤΡΟ
    • ΒΙΒΛΙΟ
    • ΣΙΝΕΜΑ
    • ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
    • ΜΟΥΣΕΙΑ
    • ΕΙΚΑΣΤΙΚΑ
    • ΑΠΟ ΤΗ ΖΩΗ ΒΓΑΛΜΕΝΑ
  • EX-ORDINARY
    • REALITY CHECK
    • ALL TIME CLASSIC
    • ΣΥΝΑΝΤΗΣΕΙΣ
  • ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ
    • ΕΞΟΔΟΣ
    • ΤΑΞΙΔΙΑ
  • ABOUT US
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • ΤΕΧΝΕΣ & ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ
    • ΕΙΔΗΣΕΙΣ
    • ΘΕΑΤΡΙΚΕΣ ΚΡΙΤΙΚΕΣ
    • ΣΙΝΕΜΑ >
      • ΝΕΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ
      • ΠΡΟΣΩΠΑ
      • ΘΕΜΑΤΙΚΑ ΑΦΙΕΡΩΜΑΤΑ
      • LIST BY LIST
    • ΜΟΥΣΙΚΗ >
      • ΜΟΥΣΙΚΟΛΟΓΩΝΤΑΣ
    • ΒΙΒΛΙΟΚΡΙΤΙΚΗ
    • ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ
    • ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ
  • ΔΕΛΤΙΑ ΤΥΠΟΥ
  • ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΕΙΣ
    • FACE TO FACES
    • ΘΕΑΘΗΝΑΙ ΠΡΟΣΩΠΑ
    • ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΟΣ ΤΟΥ ΜΗΝΑ
    • ΔΙΑ-ΠΡΟΣΩΠΙΚΩΣ
  • ΓΙΑ ΤΟ ΠΑΙΔΙ
    • ΘΕΑΤΡΟ
    • ΒΙΒΛΙΟ
    • ΣΙΝΕΜΑ
    • ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
    • ΜΟΥΣΕΙΑ
    • ΕΙΚΑΣΤΙΚΑ
    • ΑΠΟ ΤΗ ΖΩΗ ΒΓΑΛΜΕΝΑ
  • EX-ORDINARY
    • REALITY CHECK
    • ALL TIME CLASSIC
    • ΣΥΝΑΝΤΗΣΕΙΣ
  • ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ
    • ΕΞΟΔΟΣ
    • ΤΑΞΙΔΙΑ
  • ABOUT US
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
Picture
Picture

Η ΔΥΣΤΥΧΙΑ ΣΤΗΝ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

20/6/2018

 
Picture
του Χρήστου Σούτου

Για κάθε προϊόν η διαφημιστική καμπάνια είναι πολύ σημαντική στην προσπάθεια προώθησης και πώλησης του. Οι διαφημιστές επιδιώκουν με κάθε τρόπο να βρουν εκείνο το στοιχείο, που θα ιντριγκάρει, που θα προκαλέσει σχόλια και συζητήσεις, που θα φέρει στην πρώτη γραμμή της επικαιρότητας το προϊόν. Οι μεγάλες εταιρίες χρησιμοποιούν ενίοτε και μεθόδους που στην καλύτερη περίπτωση μπορούν να χαρακτηριστούν αμφιλεγόμενες. Δεν είναι όμως το θέμα μας αυτό. Δεν μας ενδιαφέρει, σε πρώτη φάση τουλάχιστον, αν μια διαφήμιση εμπίπτει σε καθεστώς αθέμιτου ανταγωνισμού. Το θέμα εδώ είναι πιο σοβαρό, πιο κοινωνικά ευαίσθητο και κυρίως πιο ανθρωπιστικό. Αφορμή για τη σημερινή μας επικοινωνία στάθηκε μια διαφήμιση γνωστής εταιρίας ρούχων, που επέλεξε μια φωτογραφία προσφύγων ή σωστότερα μόλις διασωθέντων ανθρώπων για να προβάλλει το λογότυπο και το μότο που την ακολουθεί ως φίρμα εδώ και δεκαετίες. Η συγκεκριμένη εταιρία ρούχων μάλιστα έχει πράξει αναλόγως και στο παρελθόν, όταν είχε επιλέξει να χρησιμοποιήσει την εικόνα ενός ετοιμοθάνατου θύματος του ιού του AIDS ή πιο προβοκατόρικα στιγμιότυπα όπως για παράδειγμα την αγκαλιά μιας καλόγριας σε έναν ιερέα. 

Η ανθρωπιστική πλευρά του θέματος γίνεται νομίζω πολύ εύκολα αντιληπτή από όλους μας. Δεν είναι δυνατόν να χρησιμοποιείται με αυτόν τον τρόπο η εικόνα ανθρώπων που βρίσκονται στη χειρότερη και πιο αγωνιώδη στιγμή της ζωής τους ίσως. Η ανθρώπινη αξιοπρέπεια δεν μπαίνει ποτέ στη ζυγαριά με οποιοδήποτε εμπορικό ισοζύγιο. Η χρήση τέτοιων εικόνων είναι επιεικώς απαράδεκτη, πόσο μάλλον αν αυτό γίνεται για διαφημιστικούς λόγους. Αλήθεια είναι ότι η φύση, μας ως είδος, αρέσκεται στο να παρακολουθεί με την ιδιότητα του θεατή τη δυστυχία του άλλου, την τραγωδία, το κακό που συμβαίνει σε ένα άλλο άτομο ή ομάδα. Η σύγχρονη εποχή με την υπερέκθεση μας στην εικόνα, τηλεοπτική, φωτογραφική "βοηθά " προς αυτή την κατεύθυνση. Πόσες φορές δεν έχετε πιάσει και εσείς τον εαυτό σας να κάθεται με ανυπομονησία να παρακολουθήσει πλάνα από δελτία ειδήσεων για μια καταστροφή που συντελείται σε ένα άλλο μέρος του πλανήτη; Πόσες φορές δεν έχετε πιάσει και εσείς τον εαυτό σας να χαζεύει προς την πλευρά ενός ατυχήματος στο δρόμο; Πολλές θα πω εγώ. Από την άλλη όμως μήπως θα έπρεπε σιγά σιγά να αλλάξετε νοοτροπία και συμπεριφορά; Μήπως θα έπρεπε να σκεφτείτε πως με αυτόν τον τρόπο το μόνο που κάνετε είναι να επιβεβαιώνετε τα κατώτερα ένστικτα του είδους μας;

Μην σας κάνει εντύπωση η επιλογή της συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας. Οι υπεύθυνοι αυτής απλώς αφουγκράζονται την ατμόσφαιρα της εποχής μας. Σε τι διαφέρει άραγε η χρησιμοποίηση της φωτογραφίας αυτής από το στυλ των reality που παρακολουθούμε στις τηλεοράσεις όλου του κόσμου; Ο σύγχρονος άνθρωπος έχει μετατραπεί σε ένα αδηφάγο τέρας. Τέρας που τρέφεται από τις κακουχίες, τις ταλαιπωρίες και τις δοκιμασίες που πέρνα ένα άλλο άτομο. Τέρας που αρέσκεται να βλέπει την ζωή του άλλου από την κλειδαρότρυπα, που γουστάρει τον κιτρινισμό, που θέλει το ξεκατίνιασμα on camera. Ιδιαίτερες ελπίδες δεν τρέφω για  αλλαγή της κατάστασης. Ελπίζω στην προσωπική αντίληψη και ευθύνη του καθενός μας.  Ίδωμεν...
​

Picture

Comments are closed.
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture
    Picture

    This section will not be visible in live published website. Below are your current settings:


    Current Number Of Columns are = 2

    Expand Posts Area =

    Gap/Space Between Posts = 10px

    Blog Post Style = card

    Use of custom card colors instead of default colors =

    Blog Post Card Background Color = current color

    Blog Post Card Shadow Color = current color

    Blog Post Card Border Color = current color

    Publish the website and visit your blog page to see the results

«Θεαθήναι»
με θέα την Αθήνα, την Ελλάδα & τον Κόσμο...

Αλκίφρονος 3 - Κάτω Πετράλωνα - Αθήνα ​Τ.Κ. : 11835

​theathinai@theathinai.com​

Διαφημίσεις:  adv@theathinai.com  - Xορηγίες Επικοινωνίας : contact@theathinai.com

Όροι χρήσης:   Με βάση το Ν. 2121/93 περί μη αναδημοσιεύσιμου μέρους ή όλου του κειμένου
​χωρίς άδεια του υπογράφοντος



Web design: Essential Pixels